Люди стали смотреть видео больше, чем когда-либо ранее на любых видах
экранов – телевидении, Интернете и мобильных устройствах, сообщается в
отчете о национальных просмотровых тенденциях, опубликованном в
понедельник Нильсен Ко (Nielsen Co).
Нильсен отмечает, что в
течение четвертого квартала 2008 года количество пользователей и
количество времени, проведенного при просмотре всех трех видов экранных
медиа, выросли по сравнению с предыдущим кварталом. «Если людям
нравится видео, то оно нравится им везде, где они могут его получить»,
- говорит Сьюзен Вайтинг, Вице-председатель совета директоров Нильсен
Ко.
Наибольший скачок по количеству пользователей произошел
среди просматривающих видео на мобильных устройствах и «смещенном во
времени» телевидении, то есть цифровых видеорегистраторах (DVR). Каждый
сегмент вырос в четвертом квартале на 9% по сравнению с третьим.
Приблизительно 11 миллионов человек использовали мобильное видео и 74
миллиона человек использовали цифровые видеорегистраторы. Количество
пользователей интернет видео выросло на 2.3% до 123 миллионов человек.
Тем
не менее, традиционное телевидение по прежнему удерживает лидирующие
позиции. Приблизительно 285 миллионов человек из 306 миллионов
населения страны смотрели телевидение в своих домах в течение
четвертого квартала, что на три миллиона или 1% больше по сравнению с
предыдущим кварталом.
Телевидение также лидирует среди трех
медиа по количеству проведенного времени. Люди проводят больше времени,
смотря телевизор: в среднем 151 час в месяц или 5 часов в день, что
является рекордным уровнем по утверждению Нильсен. Это на 7% или
приблизительно на 11 часов больше.
С
другой стороны, пользователи интернет-видео проводили чуть меньше трех
часов в день или на 22 минуты больше по сравнению с предыдущим
кварталом, что составило рост в 15%.
И по количеству
проведенного времени, и по количеству пользователей, интернет-видео
выросло в два раза больше, чем телевидение. Майкл Форхаус, президет
консалтинговой фирмы Frank N. Magid Associates, указывает на такой
рост, как на угрозу традиционному телевидению. «Эта тенденция
сохранится и будет неизменной», - сказал он.
Впервые в
ислледовании Нильсен было зафиксировано, что люди в возрасте 18-24 лет
проводят приблизительно одинаковое количество времени – около пяти
часов – просматривая интернет видео и пользуясь программами цифровых
видеорегистраторов. Представители других возрастных групп смотрели
вполовину или даже менее интернет видео по сравнению с цифровыми
видеорегистраторами.
Просмотр онлайн видео имеет тенденцию
рассматриваться, как более удобный источник по сравнению с DVR, так как
пользователи попросту могут «перематывать» вперед моменты рекламы, что
невозможно в DVR. В то же время, телевидение продолжает быть наиболее
ценным для рекламодателей в виду широты охвата аудитории.
wall street journal, перевод: МедиаБизнес
Похожие материалы: